Um einmal einen groben Überblick in das Thema Online Marketing zu erhaschen, haben wir im folgenden alle relevanten Begriffe, mit der Erklärung aufgelistet.
| AIDA (Attention, Intrest, Desire, action) | Standard Marketing Prinzip nach dem nahezu alle Werbeaktionen gestalltet sind. Gilt bei herkömlichen Werbemethoden wie auch für Online Marketing |
| CTA (Call to action) | Wie der Name schon sagt wird hier der Kunde aktiv zu einer Handlungsentscheidung gebracht. Beim Online Marketing meist durch einen Button mit der Schrift “Kaufe jetzt”, welcher dann den Kunden zum Abschluss eines Kaufs bringt oder auch beispielsweise einen Newsletter abonieren lässt. |
| Leed | Ist eine Art Zwischenstuffe eines gesamten Kaufprozesses. |
| Conversion | Ist der Finale Schritt in einem Kaufprozess |
| Leed vs. Conversion | Für den einen kann das Abbonieren eines Newsletter bereits eine Conversion sein, währrend für jemand anderes dieser Schritt erst ein Leed ist, worauf aufbauent der Kunde schlussendlich beispielsweise durch eine E-Mail Marketing Kampagne zum Kauf / Conversion geführt wird. |
| KPI (Key Performance Indicator) | Ein selbstdefenierter Messwert um Erfolg von unter anderem Werbkampagnen oder Strategien messen zu können. |
| Kampagne | Ist ein Strategisch aufbauender Prozess bei dem im Fall von online Marketing versucht wird den traffic auf deiner Wunsch seite zu erhöhen. |
| Gebot | Ist der Preis den wir maximal bereit sind für einen Click zu bezahlen |
| Keyword | Ist das Wort bzw. die Wortgruppe die man nutzt um bei Suchanfragen gefunden zu werden |
| Zielgruppe | Ist die Gruppe an Leuten die am ehesten für eine Conversion in Frage kommen |
| SEO (search engine optimisation) | Ist der Grad der Optimierung anhand eine Website bevorzugt in einer Suchanfrage gezeigt wird |
| On Page SEO | Alles was mit der Optimierung der Ziel URL zu tun hat |
| Off Page SEO | Alles was man außerhalb der Ziel Url verbessern kann, beispielsweise Backlinks erstellen etc. |
| CRM (Costumers Relationsship Management) | Im Bereich von SEO bedeutet das den Kunden möglichste leicht und angenehem durch seine Website gleiten zu lassen und zu Conversion zu bringen. |
| CRO (Converersion Rate Optimization) | Die Website so optimieren das die Conversion der Nutzer möglichst hoch ausfällt. |
| Bounce rate | Die Anzahl der Nutzer die nach realativ kurzer Zeit die Seite wieder verlassen, man also auf dem ersten Blick nicht überzeugen konnte. |
| SEA (search engine advertising) | Anzeigen schalten auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google |
| PPC (pay per click) | EIn Verfahren bei dem der Werbetreibende pro click eines potentiellen Kunden auf die Werbung |
| CPM (Cost per Mile) | Clicks pro 1000 AD Impressionen → Von 1000 angezeigten AD´s haben 60 Leute darauf geklickt = 60 CPM |
| CPC (Cost per Click) | Der tatsächliche Betrag den ein der Werbetreiber pro Click zahlt |
| CTR (Click through rate) | Mist den Erfolg einer Anzeige indem man dei Clicks auf eine Ad durch die Anzahl die Sie gezeigt wurde errechnet |
| tCPA (Targget Cost-per Acquisition) | Bei dieser Strategie wird ein Ziel gesetzt was eine Conversion kosten soll, dazu muss die SEO so gut sein dass die tCPA erreicht werden kann |
| CPV (Cost-per-View) | Hier wird bei jeder Ausspielung der Werbung gezahlt, eignet sich dazu um Aufmerksamkeit auf eine Brand zu wecken |
| Return on Ad Spend (ROAS) | Diese Strategie fokusiert sich auf die Rendite die man mit einer Ausgabe auf eine Werbeanzeige erhählt. |
| Maximize clicks bidding | Mit einem fest gesetzten Budget optimiert die Search engine deine Gebote so das die meist möglichen clicks in deinem Budget erfolgen |
| ECPC (Enhanced cost-per-click) | Ähnlich wie “Maximize clicks bidding” nur das die search engine die Gebote danach optimiert welches im Budget am ehesten zu einer Conversion führt. |
| Target search page location bidding | Bei dieser Portfolio Gebotssrategie, werden deine Gebote über mehrere Kampagnen so automatisiert dass deine AD ganz oben oder an der Seite der Suchanfrage auftaucht. Gebotsstrategie |
| Smart Bidding | Diese Strategie nutz maschinelles Lernen (AI), so wird über Zeit die Kampagne so optimiert das möglichst viele Converion zu stande kommen. |
| Data Driven Attribution | hier werden alle Conversions berücksichtigt, dazu gehören Ladenbsuche, Suchanfragen, Youtube, die ausstrahlung von Werbeanzeigen etc. |
| Optimized Ad Rotation | Deine verscheidenen AD´s werden nach gewissen Kreterien so ausgepspielt welche in diesem exakten Szenarion am besten performen. Es wir auf keyword, das Geärt, den Ort etc geachtet. |
| Ad extension selection | Sind Anzeigenerweiterung meistens im Bezug auf Text Ad´s |
| RSA (responive search ads) | Beim erstellen einer AD werden mehrere Headlines und Beschreibungen eingefügt. Die daraus entstehenden Kombination testet Google Ads bist die besten gefunden wurden. |
| DSA (dynamic search ads) | Diese Strategie nutz deinen Website Content, dadurch werden Zielgruppen meist sehr genau angesprochen und deine Converiion steigt. Deine Website muss dazu natürlich schon sehr gut ausgebaut sein |
Gibt uns gerne Feedback sollte etwas wichtiges fehlen oder etwas nicht ganz korrekt formuliert sein.
